Podcast: Jannis zu Gast bei Search Camp: Der Onlinemarketing Podcast
Wie funktioniert Content-Marketing für schwierige Themen? Dazu hat Jannis Markus Hövener einen Einblick in unsere Mockumentary Der Pausenraum gegeben.
„Wundversorgungsprodukte sind nicht sexy – und das, was sie versorgen, noch viel weniger.“
So ehrlich beschreibt Jannis im Podcast Search Camp, vor welcher Herausforderung Content-Marketing bei Dr. Ausbüttel steht. Die Menschen, die unsere Produkte nutzen, das medizinische Fachpersonal, haben trotzdem eine hohe Identifikation mit ihren Arbeitsmitteln. Genau deshalb sind wir mit unserer Marke DRACO mitten auf dem Weg zur Lovebrand für MFA.
Genau deshalb braucht es Inhalte, die nicht nur sichtbar machen oder erklären, sondern Verbindung schaffen.
Mit Formaten, die näher an Menschen, Alltag und Anwendung sind als an klassischen Produktbotschaften.
Ein Beispiel dafür ist „Der Pausenraum“ – mittlerweile in der 6. Staffel, mit insgesamt über 60 Folgen. Darin geht es nicht um Produkte, sondern um Humor und Verständnis: für medizinisches Fachpersonal, für Herausforderungen im Arbeitsalltag und für die Menschen, die jeden Tag Verantwortung in der Versorgung übernehmen.
Warum investiert ein inhabergeführtes Familienunternehmen in ein solches Format – ohne sofort messbaren ROI, also Return on Investment?
Weil wir daran glauben, dass gutes Marketing nicht verkaufen muss. Gerade in einem Bereich, in dem es um Produkte mit Sinn geht und um Patienten mit Leidensdruck, die unsere Lösungen wirklich brauchen, glauben wir an gegenseitiges Verständnis zwischen unseren Kunden und uns.
Dass solche Formate entstehen, ist auch Teil unserer Philosophie: mutig sein, ausprobieren, weiterentwickeln und die Freiheit nutzen, auch mal eigene Wege zu gehen.
Jetzt hier reinhören.
